千亿规模，足力健的广阔市场｜解读《中国银发经济发展报告》

　　近日，知名咨询公司弗若斯特沙利文正式发布了《2024年中国银发经济发展报告》（以下简称“报告”），该报告分析了当前中国人口老龄化和银发经济现状，从行业背景、市场规模、驱动因素、发展趋势等维度进行了深入阐述，并围绕“衣、食、学、乐”四大老龄化社会主题进行了具体解读。其中报告特别提出老人鞋市场将迎来千亿时代，规模有望在2028年增长至1121.3亿人民币，足力健老人鞋作为知名老人鞋品牌，充分发挥先发优势，匠心打磨产品，具有广阔的发展前景和巨大的市场潜力。

　　老年人口日益增多，老龄化趋势催生银发经济发展

　　近年来，中国人口老龄化速率显著加快。报告显示，银发时代具有人口基数大，空巢化导致家庭养老承压大，养老需求扩大且多元化，未富先老推动政策扶持产业等特点。其中报告特别强调，随着人均收入提升、养老机制的完善，老年人的购买力提升，这必将带动“银发经济”发展。

　　发展银发经济是积极应对人口老龄化、推动高质量发展的重要举措。国家明确指出要加快发展银发经济，培育高精尖产品和高品质服务模式，提高老年人的生活质量和福祉，同时缓解老龄化带来的社会与经济压力，并将其转化为推动经济发展的新动力。

　　银发经济产业涵盖范围广泛，报告从老有所“衣”、老有所“食”、老有所“学”、老有所“乐”四个维度进行了详细解读。首先在“衣”方面，老年群体的多元需求驱动中国老年服装市场、老人鞋市场的发展。而从“食”来看，受人们健康意识提高和消费习惯改变的影响，中国养生保健食品市场稳步增长。在政策扶持和产业生态兴起的双重推动下，中国老年教育市场蓬勃发展，老年兴趣教育用户规模持续快速增长。旅游成为老年群体休闲娱乐的首选，也促进了其社会参与和经济贡献。

　　老人鞋市场迎千亿时代，足力健做强老人鞋品牌

　　报告显示，2023年中国老人鞋零售市场规模约819.6亿人民币，在整体鞋履零售市场中占比约17.7%。随着中国老龄化进程的加速，老年消费群体对鞋履的舒适性提出了更高的要求，对安全性、减震性也有较高期待。因此，预计到2028年，该市场规模有望增长至1121.3亿人民币。在这个千亿级别的市场赛道中，足力健老人鞋凭借优势占据一席之地，已成为老人鞋行业领导者。

　　足力健能成就如今的规模，与其明确的品牌定位密不可分。在近期的专访中，足力健创始人张京康这样介绍，“很多品牌认为消费者不愿意承认自己老，所以不想定位为‘老人产品’。但老是改变不了的事，如果产品定位不明确，消费者就很难对品牌有认知。”显然，足力健捕捉市场需求与供给的错配，选择了“老人鞋”这个细分市场，利用先发优势赢得消费者青睐。

　　老人鞋虽看上去不起眼，但进入这个市场的门槛不低。从供给端来看，足力健一直以来坚持自主研发、自主生产适老化产品，研发出适合中国老人脚型的“专业老人鞋鞋楦”，能够最大程度地满足老年人的多元化需求，构建银发人群的需求图谱。同时，企业自建全产业链智能化鞋业园区，连续三年荣获由中国质量检验协会颁发的“全国产品和服务质量诚信示范企业”等四项权威认证，履行产品和服务质量的诚信承诺。

　　从需求端来看，随着年龄和身体状况的变化，老年人对服务的需求日益增加。足力健在行业内提供超预期服务，奉行“进门一杯水”，实施“一年内开胶、断底、断面免费旧鞋换新鞋”的质保政策，提供免费洗鞋服务以及为老人提供半跪式穿脱鞋服务等等，既为企业带来业绩增长，也带动了整个行业发展。

　　足力健市占领先，银发经济将是确定的景气行业

　　在近期的一次会议上，知名经济学家、如是金融研究院院长管清友表示：“银发经济将是确定的景气行业”。老年人口增多，适老市场兴起，针对老年人的产品和服务市场需求将持续增长。报告调研了市面上的老人鞋品牌，大致分为以足力健为代表的专业老人鞋品牌、传统皮质鞋履品牌、运动鞋履品牌。市场竞争激烈，但足力健的领先地位始终难以撼动，其连续三年入榜“中国品牌500强”，在专业老人鞋品类方面已拥有十年的生命周期，随着足力健品牌力+产品力的持续提升，企业将继续发挥优势为“银发经济”的繁荣贡献力量。

　　中国的老龄化速度和规模飞速发展，如何开发广阔的银发经济市场，足力健老人鞋给市场提供了一个理论转化为实践的案例。可以预见，老人鞋市场的竞争会愈发激烈。但无论如何，以用户需求为导向的足力健，将持续扩大品牌认知度与美誉度，加强线上线下市场渗透，巩固行业领导者地位，打造让市场和消费者更满意的产品。